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9月18日，中国公共关系协会以“新时代新机遇：公共关系与文化出海”为主题，在京举办第十一期中国公共关系讲坛。

中国公共关系协会会长郭卫民、常务副会长兼秘书长王大平出席讲坛。协会各专委会负责人，部分在京常务理事、理事和会员，战略合作单位代表，以及来自企业、高校、智库、媒体、公关界等特邀机构代表与会，江苏省、山西省、湖北省、吉林省、杭州市等地方公共关系协会参加线上分会场。副会长张小影主持本期讲坛。

中国人权发展基金会常务副理事长、中国日报社原社长兼总编辑周树春担任主讲嘉宾。

当前，百年未有之大变局加速演进，国际局势变乱交织，世界进入新的动荡变革期。同时，新时代中国以中国式现代化全面推进社会主义现代化强国建设，中华民族伟大复兴势不可挡。在强国复兴新征程上，推动中华文化更好走向世界面临新机遇。新的时代条件为公共关系事业助力“文化出海”开拓了广阔的空间、赋予了新的使命，以公共关系事业创新性发展助力提升中国国际影响力大有可为、大有作为。

周树春围绕讲坛主题，从“地缘政治新时代的外部环境”“科技创新时代的‘文化输出’”“‘AI＋时代’的国际传播”“全球化时代的品牌塑造”“全民传播时代的公共关系”“‘后霸权时代’的意识形态交锋”“软实力新时代的中国影响力”等方面，结合当前国际形势和热点问题，解读新时期中国文化走出去的新趋势新变化，对如何更好传播中华文化、展现中国形象进行分析、提出建议。

他认为，要在时代和战略高度，从服务新形势下党和国家发展大局出发，更好把握公共关系事业的创新发展，助力构建更有效力的国际传播体系，推动中华文化更好走向世界。针对世界格局演变进一步明确工作重点和用力方向，不断让世界读懂中国，为国家发展营造良好外部环境；以经济科技发展为基础和支撑，与科技创新相融合，加快推动文化走出去；跟上“AI＋”时代步伐，把网络信息技术这一“最大变量”不断转变为文化传播的“最大增量”；增强新时代“公共关系”意识，构建全社会传播格局；把握国际思想文化交锋新动向，提升跨文化传播水平。

他表示，随着“十四五”收官、“十五五”启动，中国发展来到一个新的历史方位，站上一个新的历史起点，中国的“硬实力”和“软实力”发展都踏上不同以往的新征程。在新质生产力加快形成和文化影响力不断扩大的背景下，中国的软硬实力发展进入了一个相互促进的新的正向循环。可以预见，“十五五”将是中国“硬实力”和“软实力”双向赋能、协同发力、并驾齐驱的新阶段。

主题演讲后，周树春还与中国外文局煦方国际传媒、完美世界控股集团有限公司、责任云研究院、中国平安集团等机构的代表进行了现场互动交流。

讲坛结束时，郭卫民代表协会向周树春颁发了荣誉证书。

与会人员认为，新时代的中华文化出海，不仅是新机遇，也是一场大考。要积极推动中华文化转化为更多的为外国消费者喜闻乐见的文化产品、文化商品，进而帮助他们更好认识中国、理解中国、读懂中国。因此，中华优秀文化与人类共同价值的“和合”、国际传播方式手段与高科技的“融合”、政府主导与市场机制的“结合”，是中华文化出海的必答题。在这场大考中，公共关系作为桥梁和助推器，可以在促进不同地域不同国家间沟通对话和不同文明不同文化间交流交融中发挥重要作用，公共关系从业人员要充分认识自己肩负的使命和责任。

“中国公共关系讲坛”是中国公共关系协会的品牌活动，主要邀请国家部委、高端智库、知名高校、头部企业等权威人士和专家学者担纲主讲人，围绕经济社会的热点话题、前沿议题和未来趋势，为协会会员和广大公共关系工作者介绍相关领域的最新理论与实践成果，搭建拓展视野、交流思想的平台，旨在整合资源、汇聚力量，共同推进新时代中国特色公共关系事业的繁荣，更好地服务国家高质量发展。

来源：中国公共关系协会

关键词： 中国,文化,关系,发展,国际