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中兴通讯携手青海移动等克服极端环境、网络覆盖匮乏等种种环境难题和技术难题，将5G+数智技术带到“藏羚羊大产房”可可西里卓乃湖，以“数”守赋能“戍”守，为当地生物保护工作助力，支援戍守者。

2023年7月至9月间，中兴通讯携手青海移动讲述了数智技术赋能无人区生态文明建设的故事，展现了科技企业的社会责任和企业担当，策划并完成了以“‘数’守可可西里”为主题的公共关系活动。此次活动面向泛C类公众、运营商客户等受众，与同期央视藏羚羊产仔直播合力，打造深度纪实、自述软文、人文纪录片等优质内容矩阵，将主动讲述、媒体共创、客户联动、话题引流、定向营销等传播形式结合，获国内外运营商、媒体、咨询公司、公众广泛关注和好评。

本次的新闻通稿、自述软文、深度纪实从不同视角挖掘故事，打造差异化叙事策略；人文纪录片集中展示技术亮点、施工过程、项目意义；科普短片从藏羚羊迁徙视角体现科技温情，塑造有温度的企业形象；燃向短片从中兴工作者视角出发，渲染精神力量。内容共在16家媒体落地，包括环球网、人民日报、通信世界等各领域权威媒体；与中国移动等强强联动，出动公众号、微博等资源扩大声量；以头条抽奖、微博互动等形式引爆转发和讨论度。自媒体聚焦“Meaningful Connectivity”，以社媒定制图文、视频等形式在Facebook、Twitter、LinkedIn和YouTube完成多轮有序推广。同时发起媒体共创，视频采访、深度文章等内容在外媒先后落地，并通过Media pitch及Newsletter分发，吸引国外媒体主动撰稿、自发传播。

7月10日—8月1日，可可西里案例国内社媒累计阅读量超195万次，头条话题累计展现量近180万次；海内外影响力提升。7月24日—9月18日，海外自媒体实现曝光量4000万+，视频播放量600万+，获Jazz、Ooredoo、Claro、Bharti Airtel等运营商、香港经济日报等媒体和GlobalData等咨询公司点赞互动。同时，海外媒体落地表现佳，包括2篇共创优质文章及19篇earned media落地报道；报道被广泛转载至Twitter、LinkedIn、Youtube等媒体自媒体平台，涵盖英语、日语、西班牙语等多种语言；行业媒体传播精准触达达到近2000万量级；企业温情形象深入人心。

在此次传播中，可可西里无人区生态、野生动物保护、可持续发展成为广受讨论的社会议题。中兴通讯的“数”守故事和科技温情形象也被国内外公众、运营商、媒体广泛知晓。作为中国生态文明建设的特色名片，可可西里传说也被世界所听到，同时也为中国公共关系服务高质量发展奠定了坚实的实践基础。

来源：中国公共关系协会

关键词： 媒体,可可西,传播,公众,运营商