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千幅丝绸，绣绘杭州“体育亚运”故事；见“纸”如面，共赴“智能城市”之旅；金石印章，刻画亚运温暖“印记”……杭州亚运会开幕式前夕，以“新亚运、杭州韵”为主题的三支宣传短片陆续上线，迅速引爆网络。三支短片以紧扣时代主题的形象内核，适于跨语言传播的文化创意，短时间内收获超1亿线上播放量，引发17个国家和地区媒体转载报道。宣传片火爆的背后，是华扬联众国际公关团队的精心策划与跨界传播，既讲好了中国故事又讲好了世界故事，既弘扬了中国文化也唤起了国际共鸣。

杭州亚运会是党的二十大胜利召开之后我国成功举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事。为构建赛会品牌和主办城市形象，充分展现中华文化的感召力，华扬创想以“新亚运，杭州韵”（Asian Games，Hangzhou Charms）为主题制作了三支主题宣传片——《亚运Show杭州》、《亚运Go杭州》、《亚运In杭州》，分别以丝绸、剪纸和印章为载体，讲述杭州亚运故事，既满足了海外受众的跨文化认知需求，也精准触达了观众审美，产生了深厚的情感共鸣。三支影片层层递进，从“体育亚运”到“城市亚运”再到“品牌亚运”，建立国内外观众对杭州亚运的深度感知。受到海内外观众的广泛喜爱，成为亚运爆款。据统计，宣传片线上播放量破1亿+，微博话题两天内阅读量超过2700万+，17个国家和地区的媒体转发报道，在国内外11个社交平台进行传播。在杭州亚运会海外官方账号上“最受欢迎”栏目中，三支宣传片被长期置顶，并获得中国官方媒体账号Xi's Moments以及众多驻外大使的转发与点赞。期间，视频在主媒体中心、杭州地铁等线下大屏持续滚动播放，获得民众广泛好评。

创新与回归：“新亚运，杭州韵”主题系列片做到了传统文化与现代艺术创作的融合，借传统文化之核，嫁现代创意之形，相互融合。例如《亚运Show杭州》织绣千幅丝绸画面，融合《富春山居图》《菊丛飞蝶图》等文化经典，借定格动画之手法构筑杭州亚运之“韵”。

共赢与共鸣：团队充分考虑当地企业、机构的文化Icon作用以及深远的本地文化积淀，联合当地丝绸、印社等知名机构，打造出内涵深刻、深入人心的内容，最终实现传播的共赢及最大程度的民众共鸣。

精细考量：考虑现代人快节奏、碎片化的生活方式，团队在剪辑时将杭州亚运之美充分展示在每一帧的画面里，让人们在无数个瞬间的惊艳中实现共鸣，拼凑出一个属于自己的杭州印象、亚运印象。

三支宣传片引发了国内外媒体的积极报道，包括人民日报、新华社、中央电视台等国内核心媒体，以及美联社、路透社、时代周刊、香港凤凰卫视、台湾《联合报》等国际及港澳台权威媒体，传播区域覆盖数十个重点国家和地区。

三支宣传片受到了海内外网民的广泛称赞，累计播放量破亿，微博话题阅读超过2700万，还引发了中国官方媒体Xi's Moments以及驻美国大使馆发言人、驻洛杉矶总领事、驻巴基斯坦大使馆文化参赞、蒙古国奥委会主席的点赞转发。

来源：中国公共关系协会

关键词： 杭州,亚运,文化,媒体,传播