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圆滚滚的外表、软萌萌的形象、蓝白相间的明亮配色，2023年，一只来自大自然的电力精灵“破圈”海外，成为彰显中国华电海外形象的小明星，助力华电集团海外社交媒体矩阵粉丝量突破25万。“华小电”闪亮出圈的背后，是中国华电精心制定的公关策略，不仅将企业形象人格化、通俗化，也积极借助中国主场外交活动，提升企业形象的传播力、影响力。“华小电”的海外传播，是公共关系服务国企高质量打造海外形象的成功实践。

中国华电自2022年11月20日起，以习近平总书记关于加强我国国际传播能力建设的重要讲话和一系列重要指示精神为指引，以服务国家外宣事业和集团公司海外发展为目标，策划组织并完成了“中国华电利用企业卡通形象海外‘破圈’”相关系列宣传活动。此次传播策划主要针对中国华电业务所在国“Z世代”青年，通过创新传播方式手段全新升级企业IP“华小电”，充分拉近企业与受众距离，历经1年的时间，最终成功打造企业自己的超级代言人——以“华小电”(Hua)为核心的卡通IP形象家族，形成了轻松、生动、亲和的品牌语言。萌萌的“华小电”凭借可爱的形象和丰富的品牌内涵，通过官方媒体的报道和新媒体平台的二次传播，迅速引爆全网，成为华电海内外企业文化交流的大使，打造了中国华电特色鲜明的文化符号。

一是拟人化表达，传递丰富价值理念。为了增强“华小电”丰富的文化内涵，制作“华小电带你看中国”系列视觉内容产品，“华小电”时而穿上汉服走在灯光璀璨的汉唐宫阙讲解中华民族传统节日，时而手持特色美食置身大美新疆，时而又手捧哈达将美好祝愿献给全世界各族人民。

二是创新方式手段，构建通俗化传播话语。2023年6月，中国华电启动“华小电带你一‘碳’究竟”系列科普策划，借势“世界地球日”深度挖掘中国华电绿色高质量发展背后的故事。在中国华电自媒体平台策划推出《和华小电一起60秒看华电》系列视频，以“华小电”语言特色为基调展开叙述，从天空俯瞰中国华电海内外亮点项目美景，使海外观众直接感受到中国华电清洁能源与综合智慧能源的魅力。

三是借势主场外交，突破文化传播空间维度。中国华电借助中国东盟博览会、进博会等中国主场外交舞台，开展国际传播。重点推出“华小电进博行”系列视频策划，以“华小电”为主角打卡进博会各场馆，纵览中国华电参展亮点。

在企业效果方面：由于“华小电”的破圈传播，越来越多外籍友人对中国华电的好感度大幅提升。也因为这个天蓝色的电力精灵，海外受众对中国文化充满兴趣，有效提升了中国华电国际品牌影响力。

在舆论效果方面：2023年，中国华电海外社交媒体矩阵粉丝量突破25万，阅读量近2000万次，互动量突破500万，中央广播电视总台、越南茶荣省电视台、印尼安塔拉通讯社等境内外多家主流媒体对“华小电”广泛报道。

来源：中国公共关系协会

关键词： 中国,华电,华小电,传播,海外