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618大促,刀具品牌怎么在“9.9元包邮”的洪流里突围?张小泉品牌没拼价格,而是以消费者对厨房卫生的认知盲区为突破口,用“知识科普化、科普趣味化、趣味互动化”的公关策略,实现百年民族品牌专业形象的差异化突围。

趣味科普互动成为张小泉品牌的公关利器。它将专业的厨房卫生知识,转化为生动有趣的“emoji谜题”,直观展示专刀专用,让专业知识通俗易懂、易于传播;并邀请美食、家居KOL带头解谜,激发用户UGC创作热情,让消费者在互动中主动学习,加深对品牌的印象。这种“轻量化、高互动”的公关方式,将“刀具抗菌”“刀架清洁”等产品核心卖点,巧妙地转化为社交谈资。用户在为抽奖兴奋、为解谜思考的同时,也牢牢记住了张小泉品牌在“厨房健康”领域的专业形象,圆满完成了618前的高价值心智占位。

“一眼识破emoji之用刀篇”“张小泉抗菌套刀”两大话题超2000万次曝光,评论区满是对厨房卫生知识的讨论。张小泉品牌成功跳出价格战泥潭,用趣味科普精准触达目标受众,为传统品牌在消费大促中的差异化营销提供了新思路。

来源：中国公共关系协会

关键词： 品牌,张小泉,知识,专业,互动