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1月13日，中国公共关系协会学术工作委员会召开《新时代中国企业“走出去”实践中的公共关系与战略传播》《人工智能时代中国公共关系面临的机遇、挑战与策略建议》课题报告会，并邀请国务院国资委、外文局当代中国与世界研究院及部分高校、中央企业、公共关系机构代表进行专题研讨，推动公共关系理论创新与实践探索进一步融合发展。

《新时代中国企业“走出去”实践中的公共关系与战略传播》课题组紧跟中国领军企业全球化运营的前沿实践，通过梳理他们的成功案例和存在问题，提出十二项对策建议，强调关键布局应坚持长期主义、应急处置须提前谋划、授权前方需保持灵活空间、评价系统应具备容错机制等。报告建议一线实践者持续关注并与全球及所在地利益攸关方开展全面互动，在确保“做好”的同时，持续“讲好”。此外，应与广大发展中国家携手，共同突破美西方长期主导的叙事格局，从“全球叙事配合者”转变为“全球叙事架构师”“和平发展实践者”“共同家园守护者”，与所有热爱和平发展、秉持人类命运共同体愿景的国家和人民一道，推动建设更加公正合理的全球传播新秩序。

《人工智能时代中国公共关系面临的机遇、挑战与策略建议》课题组全面回顾了公共关系行业经历的技术变革阶段，系统梳理了人工智能技术给公共关系行业带来的五大机遇（提高内容生产效率/流程升级/精准赋能/危机预警/国际传播增强）和五大挑战（虚假信息/竞争加剧/人才短缺/监管难度/国际话语权固化），并有针对性提出六大对策建议：积极探索人工智能实践，深化人工智能时代行业转型，加快复合型公共关系人才体系建设，重视内容把关与监管体系完善，聚焦国际传播能力与策略优化，提高公众对AIGC的鉴别能力。

参会人员在研讨中认为，研究课题立足国家发展战略高度，紧密结合新时期中国企业“走出去”和中国公共关系行业发展的难点和痛点，在理论研究上有创新，在指导实践上可操作。建议尽快把课题研究成果转化为培训实操课程，建立公共关系赋能企业出海案例数据库，进一步强化人工智能时代人机互动和专家咨询协作机制。

郭卫民会长在总结发言中强调，协会将持续推动公共关系理论创新与实践融合，加强政产学研合作和科研成果转化，以高质量的公共关系服务能力，助力中国企业提升国际传播效能，助力人工智能时代公共关系更高效地服务经济社会各领域高质量发展。

副会长董关鹏、学术工作委员会副主任委员李颖分别作相关课题报告。

课题报告研讨会由协会特聘专家夏吉宣主持，副会长张小影、汤贺伟、杨宇军、吕大鹏出席。国务院国资委新闻中心主任杨景百、宣传工作局副局长王莹，当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫，北京师范大学新闻传播学院副院长周敏，中国银行业协会原宣传信息部主任姜涛，中核集团宣传文化中心副主任王奇志，北京中关村学院（中关村人工智能研究院）公共关系部部长商容，奥美公关中国区董事总经理罗志勇，明思力中国高级副总裁仲佳伟，科大讯飞高级品牌经理杨浩等嘉宾和专家参加研讨。

来源：中国公共关系协会

关键词： 关系,中国,人工智能,发展,传播