尧冬根 现在的童装市场上仿版、抄袭非常普遍，一款新货只要好卖，不久市场就会出现大批同类产品，往往使“版权人”的利益受到损害。事实上，就算抄了工艺、技术、销售等硬件，藏在服装中的文化能量也是无法转移的。也就是说，“品牌”才是一件衣服价值的本质所在，这也是超美达制衣有限公司“佐丹王子”在多年品牌道路上极力追求的境界。 市场竞争的加剧让品牌的作用更加突出，谁先成为个性品牌、受欢迎品牌，谁就占据了同质化竞争的制高点。我认为，品牌是企业的名片，无论哪一个行业，品牌的作用主要体现在以下方面：塑造形象，存储商誉，品牌信任；提高市场透明度，引导消费，分享市场价值；提高抗风险能力，个性展示，市场认同。 塑造一个服装品牌，必须要有品牌的核心价值和品牌文化。国内童装正由“数量消费”向“品牌消费”过渡，受国外品牌的冲击和影响，加上人文意识的提升，大家会越来越重视品牌，品牌的建立将是童装企业的发展趋势和生存之路。基础、个性、内涵，将成就中国童装品牌。 品牌的核心价值是个性。“佐丹王子”自创立以来，就一直注重塑造鲜明的时尚休闲品牌个性。“佐丹王子”在品牌发展道路上，不断调整发展策略，以适应市场需求为主导，规划产品结构，逐步规范市场定位和价格。对于产品，我们强调原创，多名资深设计师组成了我们的设计团队，他们通过现实观察，了解市场的需求。通过对流行资讯的分析，激发灵感和新创意。因此，“佐丹王子”的每一件衣服都走在了时尚的前沿。 在质量方面，超美达制衣有限公司拥有一套完整的管理制度，把质量作为企业的第一生命来抓。公司还引进各项专业人才，同资讯公司合作，为企业品牌的健康发展打下基础，不断提高企业管理水平。 我一直认为，品牌文化可以看作是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观及经营行为的总和，她体现了一种文化情愫和人文精神，是服务理念和服务艺术，也是策略制定和实施的经理理念。对于服务企业来说，品牌核心，即品牌文化的内涵不同，产生的附加值就不同，当服装成为一种文化消费时，它所表达的是一种生活方式和价值观念。品牌文化的存在能使品牌拥有稳固的消费群，产生较高的利润空间。
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