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推动公关理论研究与创新必须有正确的指导思想
要坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻党的基本路线，坚持解放思想、实事求是，与时俱进。沟通是现代社会的重要内容，公共关系作为从事沟通一门职业，没有哪一项职业与公关一样能真切地接触到时代的本质。
推进公关理论研究与创新必须坚持执政兴国的第一要务
要坚持以经济建设为中心，树立和落实科学发展观，因为公关人员所从事的一切活动都是为执政兴国第一要务服务的，没有强大的物质基础，公共关系这门科学既不能产生，更谈不上发展，公共关系的宗旨是：“联络、沟通、协调、服务”，公共关系学是介于社会科学和自然科学之间的一门边缘科学，它不是一种纯理论的科学，而是一门实践性很强的应用型科学，公关理论研究要为推动社会主义物质文明、政治文明、精神文明协调发展提供新的研究成果，为党和人民的事业的发展发挥“思想库”作用。
要坚持以经济建设为中心，树立和落实科学发展观，因为公关人员所从事的一切活动都是为执政兴国第一要务服务的，没有强大的物质基础，公共关系这门科学既不能产生，更谈不上发展，公共关系的宗旨是：“联络、沟通、协调、服务”，公共关系学是介于社会科学和自然科学之间的一门边缘科学，它不是一种纯理论的科学，而是一门实践性很强的应用型科学，公关理论研究要为推动社会主义物质文明、政治文明、精神文明协调发展提供新的研究成果，为党和人民的事业的发展发挥“思想库”作用。
推进公关理论研究与创新必须和实践相结合。理论产生于实践，又指导实践
《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》指出的“贴近实际、贴近生活、贴近群众、创新内容、创新形式、创新手段，努力铸造中华文化的新辉煌，为激励人民奋勇前进提供强大的精神动力和智力支持。”应当成为公关理论研究的结合点。实践表明：公关的价值不在其表面的热闹与否，而在其能否给社会带来价值，能否贴近企业，能否贴近政府和社会，能否贴近民间，公关的理论研究要融入世俗生活，升华为庶民百姓可利用的公关。
推进公关理论研究与创新必须充分地调动一切积极因素
调动公关实践者、公关追随者、大专院校的学者、专家的积极性，不断提高构建社会主义和谐社会的能力，增强全社会的创造活力，妥善协调各方面的利益关系，增加公关的透明度。推进社会管理体制创新，加强和改进新形势下的公关工作，为公关的拓展营造一个稳定的社会环境。
公共关系在我国的普及、发展、运用，是现代社会进步的标志，也是带领全国各族人民为全面建设小康社会，实现中华民族的伟大复兴的必然趋势。公关人员要在认真学习领会党的十六届四中全会精神的基础上，面向社会，面向企业宣传《决定》，要紧紧围绕党的执政能力建设的一系列重大问题，联系实际，不断探索，深入研究，积极创新，发挥公共关系的作用，在推进公关理论研究与创新中体现时代性，把握规律性，富于创造性，为党的科学决策服务，为加强党的执政能力贡献力量。
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