2023中国公共关系发展大会——首次举办年度公共关系优秀案例展示

党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。为充分发挥公共关系在高质量发展中的重要作用，12月16日，2023中国公共关系发展大会在京举办，本次大会聚焦“公共关系服务高质量发展”主题，由中国公共关系协会主办，中国上市公司协会、中国中小商业企业协会、五洲传播中心协办。

大会通过主论坛＋圆桌论坛的形式，邀请部委相关负责人、国内外权威专家、世界500强企业和公关行业龙头企业代表，共同研讨中国高质量发展的机遇与挑战，积极推进公共关系理论与实践发展创新，充分发挥公共关系传播引导和协调各方的作用，树立品牌效应，凝聚社会共识，讲好中国故事，提高传播效能，推动国家治理体系和能力建设。

中国公共关系协会会长、国新办原副主任郭卫民表示，党的十八大以来，中国公共关系事业得到长足发展。新时代新征程，对中国公共关系事业发展提出了新任务新要求，也提供了广阔空间。立足新的历史起点，推动公共关系服务高质量发展，更好发挥公共关系在中国式现代化中的重要作用，是公共关系服务党和国家中心工作的应有之义，也是推进公共关系理论与实践创新的现实要求。面对新形势新要求，公共关系事业发展要在习近平新时代中国特色社会主义思想引领下，聚焦中心任务、突出职责使命、提升工作质效，努力做国家治理创新的推动者、对外传播事业的引领者、数字经济发展的促进者，为全面推进中国式现代化贡献力量。

此外，为总结新时代中国特色社会主义公共关系在2023年的积极探索与实践，引导好公共关系继续在高质量发展中发挥作用，中国公共关系发展大会首次举办年度公共关系优秀案例展示。来自国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家，对收集到的120个有效案例进行多轮次遴选，最终推选出20个年度优秀案例和15个展示案例。

本次案例征集，参与主体多元，包括政府部门、国有企业和民营企业、在华外资企业、公关公司和社会团体。这些优秀公关案例，来自海内外多行业多领域的丰富实践，贯穿了2023年全年。贵州“村超”、“淄博烧烤”、“最硬核的国货购物车”网络主题活动等案例成功入选。

据悉，中国公共关系发展大会创立于2008年，是中国公共关系协会的年度重要活动品牌，也是中国公共关系行业的年度盛会。长期以来，协会一直致力于服务国家的发展进步，着力增进中国与世界各国的理解、信任和友谊。每年的发展大会议题均与国家发展的重大主题有关。

附：2023公共关系优秀案例、展示案例

【2023公共关系优秀案例】20个

1．贵州“村超”，足球激情焕发乡村新生

2．顺势而为，让“淄博烧烤”流量变留量

3．国务院国资委新闻中心巧借双十一“购货车”推介央企大国重器

4．共青团“青耘中国”直播助农，为乡村振兴插上互联网翅膀

5．云南倾情打造“有一种叫云南的生活”省级IP

6．东方航空C919商业首航全媒体传播，收获现象级传播

7．中交集团讲好“一带一路”故事，助力国家海外形象建设

8．中核集团联动《流浪地球2》，生动展示国企“科技硬实力＋科幻软实力”

9．中国石化成功打造“中国地热高光时刻”

10．中国建筑“一带一路”十城多语种专题片分享中国经验

11．中盐集团主动保供稳市，消除抢盐隐患

12．“华小电”化身超级代言人，中国华电成功塑造海外新形象

13．重构百度世界，打样“AI原生应用”

14．吉利零碳甲醇点燃亚运主火炬，助力打造中国首届碳中和亚运会

15．中国平安汇集多方之力，开拓高质量科普新路径

16．腾讯SSV“云认养”助力乡村振兴，推动数字三农高质量发展

17．华扬创想打造亚运主题宣传片，以杭州之韵展大国风采

18．《花木兰》成功巡演美国，巧借艺术魅力引发中美人民情感共鸣

19．铁路媒体与“B站”云端对话，共同传递时代温暖和力量

20．环球网“目送‘中国制造’走向全球”直播活动海外破圈传播

【2023公共关系展示案例】15个

1．“十八洞”减贫与发展论坛成功塑造新时代湖南国际传播新品牌

2．国家能源集团联办金砖媒体论坛，助力讲好中国故事

3．航天科技官方别出心裁“神回复”引发共鸣

4．东方物探公司打造“绿色勘探”品牌享誉中东

5．中国移动空天应急通信系统有效助力暴雨灾区恢复通信

6．华能核电“连心桥”品牌公关走近公众

7．杭州市公关协会策划“同心护蓝天携手迎亚运”全国联动环保行动

8．中兴通讯携5G＋数智技术守护可可西里藏羚羊获国内外关注

9．长安福特“探长行动”三江源生态保护公益行获点赞

10．雀巢助力云南咖啡全产业链发展

11．＃30岁一切才刚开始＃微博话题助力中国人寿品牌创新

12．子品牌身陷舆论困境，巴奴用诚意化危为机

13．广元女儿节擦亮城市名片

14．中赫集团借工体换新打造首都文体公益新地标

15．甘孜文旅局长高效回应游客关切获好评