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10月23日上午，由中国公共关系协会主办的中外企业绿色发展与全球贡献国际传播主会场研讨活动在深圳平安金融中心举办。正值 2026年APEC第三十三次领导人非正式会议即将在深圳启幕，研讨活动汇聚政府部门代表、中外企业高管、专家学者、媒体代表，围绕企业绿色实践创新、生物多样性保护、跨境生态合作、绿色国际传播等议题进行深度对话、开展交流互鉴，为APEC盛会营造良好舆论氛围。

践行生态文明理念

凝聚绿色可持续发展广泛共识

研讨会上，多位领导嘉宾先后致辞，从国家战略、生态建设、地方实践、行业协作等不同维度，强调进一步增进生态保护与绿色发展共识，携手推进绿色可持续发展和全球生态文明共治的时代价值。

▲郭卫民致辞

中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民在开幕致辞中表示，当前，世界百年变局加速演进，全球气候治理、生态环境保护、绿色低碳转型已经成为人类共同命题。在习近平生态文明思想指引下，中国坚定不移走生态优先、绿色发展之路，持续推进双碳目标落地，绿色发展已经从理念倡导转化为国家战略、产业实践和全民共识。中国企业扛起社会责任、生态责任、时代责任，将绿色发展深度融入生产经营、技术创新、产业升级和“走出去”发展全过程。深耕中国市场的各类外资企业，秉持可持续发展理念，主动融入中国绿色发展大局，深度参与生态治理和绿色产业合作。中外企业扎根中国、携手亚太，各自发挥优势、互补共进，既实现了自身高质量发展，也为生态保护、绿色产业升级、全球气候治理贡献了企业力量，成为中外文明互鉴、务实合作的生动鲜活样板。他指出，中国公共关系协会举办此次研讨会，旨在以交流促互鉴、以互鉴聚共识、以共识推共治，为中国生态文明建设、APEC绿色合作、全球可持续发展注入更多企业活力与民间共识。

▲罗伯特・劳伦斯・库恩致辞

美国库恩基金会主席、中国改革友谊奖章获得者罗伯特・劳伦斯・库恩在视频致辞中表示，作为长期观察中国发展的研究者，一直致力于向世界呈现一个真实、多维、不断发展的中国，其中一个重要议题就是生态文明。习近平生态文明思想的鲜明主题，是探讨人与自然、环境保护与经济发展以及环境与民生福祉之间的关系。坚持人与自然和谐共生，保护环境促进经济发展，良好的生态环境是最普惠的民生福祉，也是优秀文明的标志。中国的生态文明建设不仅源远流长，更拥有无比光明的前景。

▲沙海林致辞

上海市公共关系协会会长，上海市委原常委、统战部原部长沙海林在致辞中表示，党的十八大以来我国生态文明建设实现历史性、全局性转变，企业早已不再仅满足于环保合规，绿色转型是企业培育新动能、对标国际规则、提升综合竞争力的必由之路。他特别指出，企业每一项生态修复、每一项绿色技术落地，都是跨越文化隔阂的国际传播素材。通过展现宝武集团、上海飞机制造有限公司、欧莱雅中国、威立雅中国、鹏欣集团等一批本土、跨国以及出海企业的绿色发展实践案例，他表示，上海市公共关系协会将持续搭建国际交流平台，继续挖掘在沪中外企业绿色实践，用国际社会听得懂的方式讲好上海绿色发展故事，打造互利共赢的绿色发展生态圈。

▲邓鸿致辞

广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿在致辞中指出，绿色是融通亚太的通用国际语言，APEC“中国年”为粤港澳大湾区开展绿色国际传播带来重大机遇。企业是绿色低碳发展主力军，中外企业在节能改造、清洁能源、绿色供应链等领域持续投入，为亚太可持续发展贡献企业力量。他提出三点倡议：希望中外企业依托APEC平台打造跨国绿色示范项目；期待专家学者研究绿色创新路径、贡献智力支持；呼吁媒体全方位讲好中外绿色共赢的精彩故事。广东也将持续优化开放营商环境，做强绿色主题国际传播，为亚太共同体建设贡献湾区力量。

▲苏荣才致辞

深圳市委宣传部副部长、市政府新闻办公室主任苏荣才在致辞中结合深圳先行示范区建设实践介绍，深圳坚持探索超大城市“一半山水一半城”的绿色路径，推进山海连城计划，建成1350个公园、4000多公里鹏城万里步道，实现公交全面纯电动化，落地国际红树林中心，多项绿色指标位居国内大城市前列。他指出，绿色发展已经成为中国企业走向世界的“入场券”，国际传播是企业构建全球信任的“基础设施”。中国平安、华为、比亚迪、腾讯等深圳本土企业，把产品出海、品牌出海与国际传播一体谋划、统筹实施，让海外受众从新能源车、零碳园区等具象实践中读懂中国绿色诚意。他期待参会企业家借助本次研讨会，扩大绿色传播朋友圈，共同迎接APEC会议到来。

▲中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏主持主场研讨会

多元主体深耕实践

推进生态治理和绿色产业合作

在主旨发言环节，金融机构、电子企业、能源装备、综合商务、重化工、环境传播领域的六位嘉宾，结合自身行业领域分享在绿色发展与全球贡献方面的特色实践和深度思考。

▲盛瑞生作主旨发言

中国平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生重点分享金融机构赋能绿色发展的创新举措。他从城市、湿地、乡野、古树名木四大场景，展现中国平安的生物多样性保护探索：在平安金融中心布设鸟类监测设备、防鸟撞贴纸；落地国内首单红树林生态保护慈善信托，发起守护候鸟家园公益；在云南、贵州落地野生动物致害保险，为亚洲象等30余种重点保护野生动物提供30多亿元保障；开展全国古树名木保护，为8万棵古树提供12．6亿元风险保障，运用空天地一体化科技手段守护千年古树。同时平安将生态保护经验向海外输出，探索为老挝橡胶产业提供全周期风险保障，支持当地生态修复与产业发展，首期试点规划1．8万亩，预估保障超5400万元，填补老挝农业保险空白。平安“为候鸟关灯”相关实践登上亚美尼亚埃里温举办的全球生物多样性相关国际会议舞台，向全球展示中国金融企业的生态保护行动。

▲张剑作主旨发言

中国三星副总经理张剑作为外资企业代表分享了三星在中国的ESG创新实践。他提出，ESG已经不是企业的“附加题”，而是嵌入战略经营的“必答题”。一是坚持长期主义扎根中国。今年，三星在中国首次设立高端医疗器械产线、首个生物医药研发中心及首个先进生产技术研究所。同时坚持绿色经营，2025年在中国共开展节能项目2400余项，并推进智造升级，计划2030年全球制造业务全面转型为“AI工厂”。二是以生态共建凝聚合力，与供应链伙伴携手共赢。如派团队驻场指导，帮助苏州三星电子供应商实现绿色生产，共同打造绿色供应链。三是用科技赋能传递温度，促进社会价值共享。将ESG实践延伸到乡村振兴、青少年科技教育等社会公益领域，乡村振兴科技新农机项目覆盖国内5省6县域，“Solve For Tomorrow探知未来”青少年科技竞赛项目及“STEM GIRLS科技女性培养计划”，累计吸引超90万中国青少年参与。

▲张少峰作主旨发言

中国东方电气集团董事、党组副书记张少峰带来高端能源装备赋能全球绿色发展的主题分享。作为能源装备制造国家队，东方电气集团1958年成立，发电设备累计产量近9亿千瓦，产品服务全球110多个国家和地区。企业坚持自主创新，研制白鹤滩百万千瓦水电机组、26兆瓦海上风电机组、630℃高效煤电机组、50兆瓦重型燃气轮机等一批大国重器；通过精品工程把绿色成果共享世界，坦桑尼亚朱利诺水电站、哈萨克斯坦“东方曙光1号”G50重型燃机、埃塞俄比亚阿伊萨风电项目等都是代表性海外项目。在国际传播层面，东方电气坚持融合多元价值激发情感共鸣、汇聚多方声量提升传播实效、贯穿文明互鉴价值主线、通达全球市场拓展品牌影响力，把海外工程转化为可感知的品牌故事。他总结四点体会：凝聚绿色共同目标、坚守民生导向、尊重文化差异推动文明互鉴、开放协同汇聚多方合力。

▲陈婷婷作主旨发言

香港太古集团有限公司集团公益事务总监陈婷婷分享创造条件推动转变、发挥绿色发展中企业角色的实践。她表示，海洋保育是太古慈善信托基金关注的重点领域。在香港，太古出资设立香港大学太古海洋科学研究所，2019年发起香港海洋保育平台，汇聚50余家机构，推动香港海洋保护政策落地；在内地，与厦门大学共建东山太古海洋观测与实验站，2024年发起由厦门大学牵头的中国海洋保护智库联盟CMPA，向国家提交3项政策建议，其中1项获福建省政府办公厅采纳。她特别提及“基线转移”生态概念，警示不能把生态退化后的现状当成保护终点，企业的价值在于汇聚科研、NGO、政府多方力量，为海洋生态恢复创造条件。

▲黄仲文作主旨发言

中国石化高级专家黄仲文以镇海炼化白鹭园案例，讲述重化工企业的绿色思考。大型炼化厂区内，每年高峰期有5000多只白鹭前来繁衍，工业生产与野生动物栖息在此共存。他总结三点感悟：第一，真正的绿色发展要在决策阶段就为生态留出位置。管线为白鹭改道增加300万元投资、施工避开白鹭繁殖期、拆除老旧装置将白鹭园由2000平方米扩建至1．5万平方米；第二，让生态自己说话，环保是安全的前线，生物多样性是环保的重要标尺。上线白鹭慢直播，累计2亿人次线上观看白鹭生活，生态本身就是最好的传播语言；第三，企业有边界，但生态没有边界。企业作为一个个绿色坐标，串联起来就可以构筑保护万物的绿色网络。本次会议上，镇海炼化正式发布白鹭2500公里跨国迁徙追踪线路，鹭鸟迁徙跨越20座城市、5个国家。

▲刘友宾作主旨发言

中国环境新闻工作者协会主席，生态环境部宣传教育司原司长、原新闻发言人刘友宾强调，传播让世界更美丽。他回顾联合国生物多样性公约第十五次缔约方大会，云南亚洲象北上南归成为中国生物多样性保护的全球名片，中国企业积极参与生物多样性保护的生动实践，获得国际高度关注。他梳理全球企业环保观念的演变，指出过去部分企业抵触环保，新时代中国企业主动承担生态责任，正在扭转公众固有印象。刘友宾提出，美丽中国建设“十五五”规划明确深化生态文明理念国际传播，生态领域是国际传播的广阔舞台，要讲好中国企业绿色转型与生物多样性保护鲜活故事，携手共建清洁美丽世界。

▲中国公共关系协会副会长、中国石化集团原新闻发言人吕大鹏主持圆桌对话和倡议发布环节

中外企业对话交流

探讨绿色主题国际传播方法路径

在圆桌对话环节，六位中外企业代表和学界专家，围绕中外企业绿色实践案例、绿色国际传播、跨境生态协同等议题展开研讨交流。

▲圆桌对话环节

伊利集团副总裁张轶鹏介绍企业横跨一二三产的绿色探索：在巴彦淖尔改良盐碱地种植甜高粱；在通辽修复5．5万亩退化草原，将草原植被覆盖率从不足10％提升至95％；牧场通过干湿分离，把奶牛粪污转化为沼气发电、有机肥还田；大力布局牧场光伏发电，建成两座零碳牧场，牧场年发电量超2000万千瓦时。谈及国际品牌建设，他认为核心是获取全球消费者信任，既要尊重不同国家食品监管体系，也要主动签署联合国生物多样性保护企业承诺书、参与国际ESG标准制定，做到言之有物、行之有实。

英特尔（中国）传播部总监沈之涣分享成都云桥湿地14年保护项目，累计4000多名志愿者投入1．4万小时志愿服务，覆盖9所学校3700余名学生，依靠志愿者、学校、社区多方参与，修复湿地栖息地、开展自然科普。她表示，ESG不只是企业做公益，一方面要向内缩小自身碳足迹，优化芯片设计制造全链条节能节水；另一方面向外释放产业影响力，推动绿色供应链、绿色算力标准建设。英特尔还将计算、AI技术用于东北虎、长江江豚野外监测，科技企业发挥自身技术优势，联合基金会、科研机构，可以实现生态保护的乘数效应。

中兴通讯国际生态合作首席代表陈志萍讲述可可西里5G守护藏羚羊的故事，在高海拔无人区搭建太阳能通信基站，既保障巡护人员通信，又实现野生动物远程监测、管控非法车辆入侵。面向海外传播，她总结三条经验：选好叙事角度，多用可持续发展、科技向善作为沟通切口；转换叙事形式，多采用当地人物视角讲述发展变化；善用第三方平台，借全球生态平台、国际组织渠道等放大声音，避免单纯宣讲技术参数带来的隔阂，以解决全球数字鸿沟成果体现中国企业责任。

SK中国副总裁田福熙介绍韩资企业的在华实践。作为资源密集型半导体企业，SK海力士无锡工厂通过设备改造、AI能源管理实现大规模节能，废弃物回收率99％以上，实现工厂废弃物零填埋铂金级别；集团自2018年将社会价值纳入核心KPI，业绩考核50％权重考核社会价值贡献，每年对外发布社会价值货币化测定结果。在生物多样性领域，企业在库布齐沙漠植树450万棵，在海南开展珊瑚礁幼苗种植修复。他提出，外资企业可担当双向桥梁，既把海外先进ESG方案落地中国，也用量化可测算的数据把中国优秀绿色实践对外输出，倡议搭建生物多样性保护联盟汇聚各方力量。

中交集团党委工作部执行部长查长苗结合业务遍及159个国家的海外基建经验，以马来西亚东海岸铁路项目为例，介绍大型海外工程如何平衡建设与生态：前期优化规划设计，森林占用面积削减90％；选用绿色施工技术，建设近17公里马来半岛最长隧道；推行本地化绿色采购，项目80％物资本地采购。针对海外社会对中国基建“重建设轻生态”的刻板印象，他坦言企业工程师文化浓厚，实干强、传播弱。破解认知鸿沟，核心是“不怕看、怕不看”，多开展社区座谈会、工地公众开放日、媒体实地探访，让外界亲眼看见项目的生态举措。

北京外国语大学国际新闻与传播学院院长宋毅教授从学术视角作了点评。她观察到一个显著趋势：参会的中外企业已普遍将生物多样性保护从边缘性的公益举措升级为企业战略主线，并呈现出三大共性特征：全链条贯彻、科技赋能，以及本土化与国际化双向联动。同时，她也点出了现实中的突出短板：不少企业＂墙内开花＂，实践成果虽丰硕，多语种对外传播却相对滞后，海外受众难以检索和了解其为全球生物多样性保护作出的贡献。对此，她提出三点建议：一是搭建多语种绿色发展案例信息聚合平台，二是开展企业国际传播专项培训，三是运用多种外语推出图书、游戏、微短剧等多模态互动传播产品。她表示愿意和北京外国语大学的同事们一起发挥多语种学科优势，助力中国企业将绿色故事译介到世界各地、传得更远更广。

共同肩负时代责任

汇聚推动构建人类命运共同体力量

此次活动深入挖掘红树林湿地修复、物种保护等绿色发展鲜活实践案例，发挥社会组织和国际机构平台优势，中外企业互鉴生态保护经验，推进APEC框架下跨区域生物多样性务实合作。

▲林旭涛发布“一鹭有你”候鸟迁徙守护行动倡议

中石化宁波镇海炼化有限公司党委宣传部副部长林旭涛发布“一鹭有你”候鸟迁徙守护行动倡议。基于白鹭卫星追踪数据，完整还原白鹭跨越5个国家、2500公里的迁徙路径。倡议呼吁全社会为野生动物预留栖息空间，优化建筑灯光减少候鸟伤害，守护水体滩涂环境，人与候鸟相遇保持安全距离，以点滴行动守护候鸟跨山海的迁徙旅程。

▲陈遥发布“一鹭同行”综合救助计划

中国平安集团党委宣传部部长、品牌宣传部总经理陈遥代表中国平安发布“一鹭同行”综合救助计划，为镇海炼化白鹭园观鸟胜地设立专项救助资金，支持专业机构开展鹭鸟救护。专项资金主要用于白鹭园内确需人工干预的鸟卵、幼鸟救护，伤病鹭鸟及疫病救治，以及迁徙途中佩戴镇海炼化科研环志的受伤鹭鸟救治。

▲吴土亮宣读《中外企业生态保护与绿色发展联合倡议书》

国际红树林中心一级调研员吴土亮介绍了国际红树林中心筹建运行情况，并代表与会机构和企业宣读《中外企业生态保护与绿色发展联合倡议书》。倡议书提出五大行动方向：坚持生态优先，推动人与自然和谐共生；坚持创新赋能，加速产业绿色低碳转型；坚持开放协作，深化亚太跨境生态合作；坚持绿色叙事，提升生态国际传播实效；坚持多方联动，汇聚生态保护共治合力。

▲研讨会现场

与会嘉宾一致认为，绿色发展不再是单一环保议题，已经深度融入全球经贸合作、产业变革、技术创新和国际规则重塑，成为大国合作、区域协同、企业竞争的核心领域。此次研讨会以公共关系为纽带，开展中外企业绿色发展和国际传播经验交流，对于进一步凝聚共识、推进务实合作，践行APEC开放创新合作、绿色可持续发展理念，共促区域生态文明建设、共建人与自然生命共同体，具有重要的现实推动作用。

来源：中国公共关系协会

关键词： 绿色,企业,中国,生态,传播