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第十五届全国运动会期间,广东创新推出“城市体育性格”项目,以21座城市的特色体育IP为纽带,打破了传统赛事公共关系的单一传播模式,实现了赛事价值向城市品牌、民生福祉的多维转化。

该项目的核心公共关系亮点在于以体育特质锚定城市形象,并通过精准的资源联动实现破圈传播。江门作为“排球之乡”,依托3300支业余排球队、35万常态化参与者的全民基础(占台山总人口38%),将排球运动与侨乡文化绑定,推出6条“跟着赛事游江门”精品线路及50余个文旅主题产品,实现赛事热度向消费动能的转化,其“体育+文旅”的公共关系联动模式,让侨乡形象借赛事实现深度触达;茂名则以承办“十五运会”首个赛事——定向项目决赛为契机,依托432名运动员角逐的8个特色赛场,发布《定向运动普及和推广实施方案(2025-2030)》,将“定向之城”的体育性格转化为城市长期发展的公共资产,实现赛事遗产的长效留存。

从公共关系视角看,该案例有三大启迪:一是文化锚定,如汕头以冲浪运动撬动年超1000万入岛人次、40亿元旅游收入,实现城市特质与体育IP的深度绑定;二是产业联动,佛山“请到佛山飙龙船”话题40亿次的传播量,印证了体育赛事对城市文旅消费链的激活价值;三是全民参与,广州93.4%的“十五运会”知晓率、72.5%的城市形象提升认可度,体现了赛事公共关系对城市凝聚力的强化作用。

来源：中国公共关系协会

关键词： 赛事,城市,体育,实现,关系